Yurtdisinda Okumak

Bu kağıt bir popüler film içinde ürün yerleştirme şeklini aldığında reklam nasıl çalıştığını bilinçaltı inceliyor. Bir anket film, ET, Ekstra Karasal tasvir film senaryosu, oyuncu, ürün yerleştirme ve yaşam tarzı doğru ürünü ve marka farkındalığı, ve tüketici tutumlarını araştırmak üzere tasarlanmıştır. Çok değişkenli varyans analizi ana hipotez her test etmek için kullanıldı. Çalışma sadece bir kamu film evde film görmüştü 94 tüketici, ya da sinemasever, üzerinde gerçekleştirilmiştir. Ankete kendi cevapların analizi başlıca sonuçlar olduğunu: bir büyük geri çağırma oranı, daha olumlu tutum ve satın alma-reklamı yapılan ürünün daha güçlü bir niyeti Yükseköğretim marka bilinirliği sonuçları; marka bilinirliği yüksek olduğunda, film komut yönelik olumlu tutum daha yüksek bir hatırlama oranı yol açar; ne olursa olsun marka bilincinin, satın alma niyeti etkilemez film komut yönelik tutum; Bir marka bilincinin belirli bir düzeyde, ürün yerleştirme karşı daha olumlu tutum, hatırlama oranı, tutum ve satın alma niyeti üzerinde güçlü etkisi ‘ulaşır’ zaman; ne olursa olsun marka bilinirliği yüksek veya düşük olup olmadığı, aktör doğru seyirci tutum etkisi film yerleştirilen ürünün ‘reklam etkisi’ etkiler; ve nihayet, farklı yaşam tarzlarına sahip bireyler ürün yerleştirme karşı farklı tutumlar var.

1. Giriş

Bilinçaltı reklam ahlak ve etkinliği (; Kathryn, 1994; Blok ve Bruce, 1985; Charles, 1996 Klass, B, 1958) tartışmalı olmasına rağmen, hala özellikle “ürün yerleştirme” ürünler olarak kullanılan ya da reklamverenler tarafından istihdam edilecek devam Özellikle filmlerde aktörleri tarafından gibi hakemli olmadan film veya TV dramaları ayrılmaz bir parçası olarak ‘görülen’ vardır. Ürün yerleştirme iyi organize de 1970’lerin sonuna kadar bir yüksek profilli büyüme alanı ne oldu. 1982 yılından bu yana, Reese’in Şeker Pieces satış film ET yerleştirme aşağıdaki% 65 arttığı, bu reklam stratejisi reklamverenler ve pazarlama yöneticilerinin dikkatini çekmek başladı. ‘Yerleştirme’ bir film ya da tiyatro bir ürünün başka bir başarılı bir örneği aktör Tom Cruise filmi Top Gun onları marka kullanıldığında son derece popüler oldu ki Ray Ban’ın Wayfarer Güneş Gözlüğü oldu.