Makedonyaüniversitesi

pazarlama için bu çalışma vardır önemi yüksektir. Reklamverenler için, bu çalışmanın sonuçları etkinliğini sağlamak için reklam kültürel öğeleri kullanmak için uygun yolu hakkında fikir verecektir, ve akademisyenler için, bu çalışmada kültürü ve kültürel oryantasyon araştırma yeni bir akım açar.

LİTERATÜR İNCELEMESİ

Pazarlama literatüründe, reklam ile ilgili kültürler arası çalışmalar hakkında bazı araştırmalar olmuştur. Örneğin, Callow ve Shiffman (2004) yüksek ve düşük bağlam kültürler arası baskı reklam okudu. Ayrıca vs olmayan karşılaştırmalı karşılaştırmalı reklam etkinliği çapraz-kültürel ortamlarda incelenmiştir (Jeon ve Beatty, 2002; Shao ve ark, 2004). Ve Meksika / Hispanik reklam (Roberts, Ayrıca, ABD ve diğer ülkelerde İngiltere gibi (Caillat ve Mueller, 1996), Japonya (Mueller, 1987), Çin (Zhang ve Neelankavil, 1997 Lin, 2001) gelen reklam arasındaki karşılaştırmalar vardır Hart, 1997).

Benzer şekilde, kültürel çalışmalar reklam yansıyan ulusal kimliklerin başa. Örnekler Tay kimlik (Jory, 1999), Kanadalı kimlik (Macgregor, 2003), ve Rus kimliğini (Morris, 2005) sayılabilir. Ayrıca, diğer çalışmalar Koslow ve arkadaşları (1994) Hispanic olarak tanımlanması için önemli bir unsur olarak İspanyolca dil etkisini okudu örneğin, dilin etkisi ile başa. Başka bir çalışmada, (1992) Webster bilgi arama davranışı ile İspanyol altkültür kimlik etkisini okudu.

Sonuç olarak, farklı ülkelerde reklam etkinliğini karşılaştırmak çalışmalar vardır.Ayrıca Meksika-Amerika nüfusunun yaklaşık araştırma incelenmiştir. Ancak, insanlar kültürel uyaranlara maruz kaldığında kültürel oryantasyon etkinliği üzerine bir karşılaştırma yapar çalışma yoktur. Yani, (Amerikan Meksika-Amerika ve Meksika) üç popülasyonları karşılaştırarak, bu çalışmada reklam bu önemli özelliğine katkıda bulunur. …