Makedonyadaki Üniversiteler

Önemine rağmen, açık-örtük bellek çerçevesi zorlukla Web reklam çalışmada kabul edilmiştir. Drèze ve Hussherr Bu bulgular pek çok Web reklamları dışında tüketicilerin dikkat odağı olan ve yoksul hatırlama ve tanıma gibi hayal kırıklığı doğrudan tepkiler sonucunda, özenli işleme almıyorsunuz anlamına activities.6 tüketicilerin sayısı kasıtlı çevrimiçi sırasında Web reklamları önlemek bulundu (örneğin, tıklama ve dönüşüm oranları). Bu durumda, (açık karşı) örtük bellek alma ve böylece örtük belleğin etkileri üzerine ampirik araştırmalar için bir ihtiyaç düşündüren, daha önemli olabilir. Bu çalışmanın amacı (1) açık bellek ve Web reklam bağlamında doğrudan yanıt önlemlerin bir alternatif olarak örtülü bellek incelemek için vardır; ve (2) Web reklam etkinliği üzerinde örtük belleğin etkisini araştırmak için.

Örtük Bellek vs Açık Bellek

Açık bellek geçmiş pozlama bölüm bir davalının bilinçli hatırlama ile karakterizedir.Böylece, açık bellek ölçüleri geçmiş maruz doğrudan başvuru yapmak ve katılımcılar önce olay hakkında hatırlıyorum ne göstermek istenir. Örneğin, bellek araştıran reklam çalışmaları genellikle kısa bir gecikmeden sonra, onlar hatırlamak sormak ya da reklamı tanımak, bir reklama maruz ankete ve. Tipik açık bellek testleri ücretsiz hatırlama, cued hatırlama, gün sonra hatırlama ve recognition.7 dahil

Ancak, tüm bellek alma doğada açık olduğunu. Katılımcıların önceki reklam maruz farkında değildir Bazı durumlarda, gelişmiş görev performansı bile görülmüştür. Bu geliştirme örtük belleğin varlığını yansıtır ve örtük bellek önlemleri önceden maruz bilinçli ve kasıtlı hatırlama gerekmez Böylece hedef information.8 geçmiş poz bölüm veya doğrudan referans olmadan görev performansında bir iyileşme ortaya çıkar, ve açık bellek önlemler erişilemez bellek farklı bir türe dokunun. Ayrıca, örtük bellek önlemler uzun süreli maruz kalma reklam efektleri ve pozlama kaynaklı duygusal ya da davranışsal predispoze faktörler ortaya çıkarabilir. …